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青啤何以成顶流?“五一”CityDrink解锁城市DNA里的嗨爽密码

作者:小编发布时间:2025-07-18 09:38

  

青啤何以成顶流?“五一”CityDrink解锁城市DNA里的嗨爽密码(图1)

  “五一”假期与初夏来临的意外碰撞,让青岛的活力值被猛地提起,红瓦绿树韵味悠长,街区老街热闹非凡,青岛是个宝藏地,你想要的画风这里都有。

  当然,这个假期,青岛啤酒的影响力还在升级,这不仅仅是第二十届华表奖上超高的含“青啤”量的延续,在众多游客的心中,哈啤酒是入乡随俗的仪式感,到青岛就是要“玩得嗨,哈得爽”,而“玩得嗨,哈得爽”必然离不开青岛啤酒。

  或许有人会问,广袤的中华大地不缺美味珍馐,青岛啤酒为何能成为“顶流”,持续保持着“代言青岛”的超高人气呢?

  “哈”字发音时,口腔张开,随着气流直抒,有力的音量似北方人的豪爽大方,啤酒“哈”入口的瞬间犹如快乐脉冲,一波接一波地冲击着味蕾。因此,在青岛的大街小巷,当代年轻人喜欢用CityDrink丈量这座海滨城市,毕竟在哈啤酒这一领域,青岛本身的底蕴Kaiyun中国大陆官方网站就足够浓厚。

  这个“五一”假期,不少游客在抵达青岛前,早已有了坚定的选择,有限的胃容量,必须留给青岛啤酒。在社交媒Kaiyun中国大陆官方网站体上,远道而来的游客们乐此不疲地分享着各种各样“哈嗨了”的瞬间,有在青岛啤酒博物馆前的举杯相碰,有在路边啤酒屋的大口畅饮,还有的手里拎着塑料袋晃悠,黄澄澄的液体直冒泡沫。

  毕竟,在青岛啤酒超高人气的背后,是令人无法抗拒的“烟火气”和“松弛感”,这恰恰是日常忙碌的人们最希望获得的假期体验。哈过瘾了,也不忘带上伴手礼,假期尾声,越来越多的游客来到商超、啤酒屋,返程的行李箱、后备厢塞得再满,也要塞进青岛啤酒,原因无他,这才是最正宗的青岛味道。

  “虽然淮安离青岛不远,但这个小长假我们一家在青岛玩尽兴了,白天逛景点,晚上哈青啤,最新鲜的青啤大口喝的爽感谁懂!回去之后我们一定会想念这口的,所以特意买了几箱带回去。”吴先生一边说着,一边回味。

  青岛人用啤酒书写了城市行为艺术,构建了独特的社交语法,比如,塑料袋打酒造就了颠覆传统包装逻辑的街头智慧,“哈啤酒”的方言发音成为限定的城市特色,这些集体无意识的行为模式,都让青岛啤酒超越了饮品范畴,成为“有辨识度”的城市代言人。

  青岛啤酒百年醇香的城市名片远播,第二十届华表奖颁奖活动在青举办期间,电影人们也喜欢用“哈啤酒”与观众互动,特别是青岛籍电影人开口秒变“家乡推荐官”,让顶级颁奖礼现场烟火气十足,电影人们的“玩梗”,印证了青岛啤酒的影响力,再一次让青岛啤酒成为“顶流”。

  这便是“城市代言人”的魅力——能登大雅之堂,更能融入日常生活。对于游客来说,到青岛哈啤酒是件新鲜事,一瓶爽口的啤酒抚慰着空乏已久的肠胃,对于本地人来说,哈啤酒就像是融入血脉、刻进DNA的“生活松弛剂”,特别是在青岛的休闲版图里,哈啤酒、吃蛤蜊、洗海澡三个词语一出,恣意的具象化油然而生。

  不过,青岛啤酒能够保持超高人气“代言”青岛的启示在于,真正的城市代言人不是LOGO的物理空间覆盖,而是让品牌叙事成为城市集体记忆。当年轻游客为CityDrink走遍青岛新老城区,每个“哈”字不假思索脱口而出的瞬间,都在延续着这场持续120多年的城市记忆。

  很多青岛人的一天由“啤酒”开始,也由“啤酒”结束,对于游客而言,啤酒不仅是一种饮品,更是接触青岛当地文化的绝佳切入口。当“青岛啤酒”完成从饮品到文化符号的蜕变,一场城市IP的升级叙事也就此展开。

  这个“五一”小长假,青岛啤酒化身城市“文化策展人”,在青岛中山路打造潮趣“啤酒+文旅”微型体验街区,造型独特的超大马车酒桶巡游,将独属青岛的复古浪漫狠狠拿捏,现场超大号啤酒瓶秒变出片神器,扎啤机打酒让技能再+1,青岛白啤IP“白小啤”“白小沫”更是满足了游客拍拍拍的心。那些举着自拍杆前来打卡的年轻人,享受着“被宠”的快乐,无意间成了城市叙事的新一代执笔人。

  在登州路,青岛啤酒博物馆在假期推出了特色“花游博物馆”主题活动,百年厂房变身“莫奈花园”,让游客沉浸式体验啤酒文化与艺术美学的跨界融合,在花香与麦香交织的独特氛围中感受青岛啤酒的百年魅力,这哪是参观博物馆,分明是参与了一场工业美学的元宇宙构建。

  位于1903时光影舍的穿花衣版块,《觉醒的酿造师》剧游项目包括换装、化妆、写真、剧本杀等体验,十个NPC全程互动。现场工作人员介绍,“我们会定期更换剧本,现场的服装有400余套,这里很容易拍出民国风的大片,这里也引入了AIGC自拍设备,为旅客定制博物馆大片。”

  旅行的快意,莫过于看遍风景、尝尽美食、玩得尽兴。这些年,凭借地方特色的爆火引来流量,已经成为很多城市文旅发展的一个“风口”,相比之下,青岛啤酒始终保持着超高的人气。青岛啤酒一系列新玩法、新体验,让来到这里的游客感到比别处更好吃、更好玩,也更值得探索,那些行李箱、后备厢里塞满的青啤,po在社交平台上的打卡照就是最好的证明。

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